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徐梓情
粤BA已火热开赛，粤超也蓄势待发，首次实现“双赛联动、全域覆盖”。在阳江，赛场不仅是竞技的舞台，更成为文旅、美食、消费的汇聚点。一场球赛，把城市活力、滨海风光和本土文化串联起来，激活了周末经济，也为文商旅体融合提供了鲜活实践样本。
赛事热潮为阳江注入新动能
粤BA与粤超是广东落实全民健身国家战略、推进体育强省建设的重要抓手。两项赛事覆盖全省21个地市，赛程贯穿全年，具有高频次、广参与、强带动的特点。主动融入这一省级赛事体系，是阳江提升城市能级、响应百千万工程中“以赛促产、以赛兴城”要求的战略选择。
从经济维度看，在传统消费增长趋缓的背景下，体验式、场景化消费正成为新的增长点。体育赛事天然具有聚人气、带流量、促停留的功能。阳江拥有滨海旅游、海丝文化、五金刀剪等独特资源，通过将赛事与旅游、餐饮、住宿等环节有机串联，能够产生“一场比赛带动一条产业链”的乘数效应。
从社会维度看，从村BA的火爆到省级联赛的升温，反映出民众对本土体育文化的强烈认同需求。阳江通过主场赛事营造全城助威、全民参与的氛围，既能够增强市民归属感，也能够以体育为媒介，向外界传递开放、活力、奋进的城市形象。
文商旅体融合的阳江实践
在粤BA阳江主场——市体育馆，赛事间隙不再是单调的竞技节奏，而是融入了阳江醒狮、街舞表演等本土文化元素。赛前，激昂的醒狮引领球员入场，以传统民俗提振士气；中场休息时，观众在欣赏活力街舞的同时，还可参与互动赢取阳江特色礼品。赛场大屏同步播放海陵岛、海丝博物馆、风筝节等宣传片，实现了场内观赛、场外种草的传播效果。
围绕场馆，阳江初步形成了“赛前逛市集—赛中看球赛—赛后品夜宵”的消费动线。以“广货行天下”为主题的特色展区，汇集了阳江豆豉、漆器等非遗精品。主场比赛日，周边餐饮、夜市客流量增长明显，“看一场球、品一味鲜、买一把刀”正成为新的消费习惯。
特别值得关注的是赛事带动的“双城互动”。在阳江队与珠海队的首战中，两地以美食下战书：珠海以白蕉海鲈发出邀约，阳江则以程村蚝回以“蚝”情万丈。中场环节，双方互赠阳江刀、海鸭蛋等特产，队员赛后互约宵夜。实践证明，赛事已成为城市间情感连接的纽带。阳江文旅部门顺势推出“跟着赛事游阳江”活动，凭票根即可享受A级景区和精品酒店折扣，初步形成了“一日比赛、多日停留”的文旅消费模式。
优化文商旅体融合的策略建议
进一步释放赛事经济的带动效应，需要从制度、资源、配套设施等方面协同发力。
一是强化顶层统筹，凝聚融合发展合力。建议由政府牵头，联动文旅、体育、商务等部门，制定贴合本土的文商旅体融合专项方案。整合阳春、阳西、海陵岛等县域资源，推动市区与县域协同发展。同时将赛事融合经验延伸至风筝节、龙舟赛等本土活动，打造“四季有赛事、月月有活动”的融合格局，实现赛事红利常态化。
二是深挖本土资源，创新融合消费场景。立足漠阳文化优势，将非遗资源、特色物产深度融入赛事。在赛场周边打造沉浸式文化体验区，增设非遗互动、美食试吃等环节。优化“观赛+旅游”线路，联动核心景区推出定制化套餐，推动旅游消费向县域、乡村下沉；联动本地商户，拓展“赛事+电商”模式，借助赛事直播带货，拓宽本土特产销售渠道。
三是完善配套设施，提升消费体验质量。针对赛事流向，优化场馆周边交通布局，破解观赛拥堵难题。提升市区及景区周边酒店、民宿服务质量，推出球迷专属套餐；规范场馆周边及河堤路宵夜街经营秩序，完善标识指引与卫生保障，加强消费环境监管，让“瞬时流量”变为“口碑留量”。
四是强化品牌营销，扩大融合辐射效应。充分发挥“互联网+”优势，策划“在阳江看球”“漠阳赛场·山海盛宴”等社交话题，利用短视频平台进行裂变传播。围绕阳江主场打造专属视觉标识与宣传口号，联动本地媒体、文旅博主及网红达人，持续输出赛事精彩瞬间、山海风光与本土美食内容。通过线上话题引爆、线下场景引流，让“跟着赛事游阳江”成为大湾区体育旅游的新风尚，持续擦亮“活力阳江”的城市名片。
结语
粤BA与粤超将为阳江文商旅体融合注入新动能。随着赛事红利的持续释放，阳江正以体育为媒，将城市活力、文化魅力和消费潜力紧密串联。这不仅是一场竞技的盛宴，更是一次山海与文化的深情相拥，正共同绘就一幅“赛场+山海+美食+文化”的现代化城市新画卷。
作者单位：广东海洋大学阳江校区
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